Akikazu's World

Attention, vous allez vivre un grand moment de publicité. Silence dans la salle, ouvrez grand vos oreilles et vos mirettes :

Quand cette publicité est passée à la télé hier soir on était en pleine discussion Monsieur et moi. Et tout d’un coup, grand silence…

Enfin, un constructeur automobile avec une publicité original et qui donne vraiment envie. Moi, les démonstration produit, j’en ai ras-le-bol ! Le physique d’une voiture ne me fait plus rêver depuis… depuis jamais en fait ! ^^ Alors les voir débouler sur une route où je n’irai jamais, ça ne m’intéresse pas. À la limite, les voir faire un créneaux en ville dans une petite rue avec une queue de voiture derrière ça me parle plus. Et Suzuki l’a bien compris avec la Swift. Mais il ne s’agit pas la d’une publicité produit, mais bien d’une publicité institutionnelle.

Mais revenons à notre publicité du jour. Citroën change l’ensemble de sa communication et commençant par son logo :

Bon, moi je ne suis pas fan, principalement parce que je n’aime pas beaucoup les logo en 3D (ou pseudo 3D). C’est beau comme ça, mais c’est assez la galère a utiliser tous les jours. M’enfin… Sinon ce relooking est plutôt réussi. J’aime beaucoup la typo « citroën» , plus dynamique et plus moderne et l’ensemble est équilibré. De plus la signature a été revue : « Créative Technologie» . Maintenant c’est officiel : Citroën se place dans les constructeurs premium.

Et de ce nouveau logo découle le nouveau spot TV institutionnel. Dans la même gamme de couleur : rouge, blanc, noir et niveau de gris. Il s’inscrit très bien dans ce temps de crise (réduire, réduire…), mais ne nous plombe pas le moral une fois de plus car il y a une chose qui ne changera pas chez Citroën : la créativité ! Remarquable travail de l’agence H. J’aime beaucoup le principe de la feuille qu’on plis et replie, qui perd à chaque fois de la surface et qui pourtant regorge d’idée… et la mise en scène du logo à partir de gribouillage et schéma se transformant en beau logo très léché est remarquable.

Cette nouvelle ligne de communication et cette annonce d’une nouvelle gamme « DS»  (où DS désigne une certaine qualité et non une nouvelle voiture à part entière) dans un moment aussi difficile pour les constructeurs automobiles vient à point nommé pour relancer cette marque. Reste à savoir si cela plaira à d’autres, et surtout aux possibles acheteurs !