AXA, sobriété, efficacité
Une nouvelle publicité, encore, décide de rompre avec le traditionnel « c’est nous qu’on est les meilleurs» :
Une publicité réalisé par : Publicis Conseil.
D’un premier coup d’œil, cette publicité est banal et pourrait passer totalement inaperçue. Du texte défile à l’écran, dans un sens puis dans l’autre… Quel intérêts ? Et bien ce petit texte, révolutionne tout ! C’est un petit chef d’œuvre de conception-rédaction ! Il passe dans un sens il veut dire quelque chose, mais si on prend tous les bouts de phrase et qu’on les lits dans l’autre sens, alors tout devient clair !
Pour vous éviter de revoir le film des dizaines de fois, je vous mets le texte :
Voila ce que chacun doit se dire
dans l’assurance et les services financiers
nous ne tenons pas toujours nos promesses
personne ne doit penser que
nous pouvons être fiable, disponibles et attentionnés
les clients doivent se dire que
nous sommes peu dignes de confiances, peu impliqués
il serait faux de croire que
nous pouvons faire évoluer les mentalité
mais chez AXA/ nous avons décidé de réinventer notre métier
Ce qui donne dans l’autre sens :
nous pouvons faire évoluer les mentalité
il serait faux de croire que
nous sommes peu dignes de confiances, peu impliqués
les clients doivent se dire que
nous pouvons être fiable, disponibles et attentionnés
personne ne doit penser que
nous ne tenons pas toujours nos promesses
dans l’assurance et les services financiers
Voila ce que chacun doit se dire
AXA
Ne jamais sous estimé le pouvoir des mots !
La simplicité est là, et l’efficacité aussi !
Le message est « encadré» par AXA, donc la marque est fortement impliquée dans le message et elle nous parle directement, sans artifice, elle se met à nue. Ce qui fait qu’on est concerné et qu’on va écouter. Toute l’attention est focalisée vers le texte et l’ordre dans lequel apparait ce texte. C’est cette « nudité» qui peut aussi nuire à la publicité car elle ne retiendra pas forcément l’attention de tous les spectateurs (il n’y a pas de couleur dans tous les sens ou d’animation exubérante), mais elle concentrera l’attention de certains par contraste avec les autres publicités.
Et en parlant d’attention et d’inattention, je ferai un petit sujet sur les produits St Michel…
EDIT : Il n’y aura pas de sujet sur les galettes Saint Michel… Aucun site internet, pas trouvé les spots sur nos chers Youtube ou dailyMotion… Donc pas de quoi illustrer mon article… Peut-être une prochaine fois…
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