Akikazu's World

Attention, vous allez vivre un grand moment de publicité. Silence dans la salle, ouvrez grand vos oreilles et vos mirettes :

Quand cette publicité est passée à la télé hier soir on était en pleine discussion Monsieur et moi. Et tout d’un coup, grand silence…

Enfin, un constructeur automobile avec une publicité original et qui donne vraiment envie. Moi, les démonstration produit, j’en ai ras-le-bol ! Le physique d’une voiture ne me fait plus rêver depuis… depuis jamais en fait ! ^^ Alors les voir débouler sur une route où je n’irai jamais, ça ne m’intéresse pas. À la limite, les voir faire un créneaux en ville dans une petite rue avec une queue de voiture derrière ça me parle plus. Et Suzuki l’a bien compris avec la Swift. Mais il ne s’agit pas la d’une publicité produit, mais bien d’une publicité institutionnelle.

Mais revenons à notre publicité du jour. Citroën change l’ensemble de sa communication et commençant par son logo :

Bon, moi je ne suis pas fan, principalement parce que je n’aime pas beaucoup les logo en 3D (ou pseudo 3D). C’est beau comme ça, mais c’est assez la galère a utiliser tous les jours. M’enfin… Sinon ce relooking est plutôt réussi. J’aime beaucoup la typo “citroën”, plus dynamique et plus moderne et l’ensemble est équilibré. De plus la signature a été revue : “Créative Technologie”. Maintenant c’est officiel : Citroën se place dans les constructeurs premium.

Et de ce nouveau logo découle le nouveau spot TV institutionnel. Dans la même gamme de couleur : rouge, blanc, noir et niveau de gris. Il s’inscrit très bien dans ce temps de crise (réduire, réduire…), mais ne nous plombe pas le moral une fois de plus car il y a une chose qui ne changera pas chez Citroën : la créativité ! Remarquable travail de l’agence H. J’aime beaucoup le principe de la feuille qu’on plis et replie, qui perd à chaque fois de la surface et qui pourtant regorge d’idée… et la mise en scène du logo à partir de gribouillage et schéma se transformant en beau logo très léché est remarquable.

Cette nouvelle ligne de communication et cette annonce d’une nouvelle gamme “DS” (où DS désigne une certaine qualité et non une nouvelle voiture à part entière) dans un moment aussi difficile pour les constructeurs automobiles vient à point nommé pour relancer cette marque. Reste à savoir si cela plaira à d’autres, et surtout aux possibles acheteurs !

Bon, ce que vous allez voir plus bas, peut choquer. Je tiens à vous prévenir, car les âmes sensibles pourrait ne par résister…

Voila… Oui, ça pique les yeux !

Sur le principe, je ne suis pas contre : il est vrai que nos mousquetaires avaient besoin d’un sérieux relooking. Mais là ! Ok, c’est dynamique. Ok, c’est jeune. Ok, c’est les couleurs des mousquetaires. Mais… Si on s’amuse à retirer juste la typo, et bien on ne sait plus de quoi on parle. Celui qui reconnait un mousquetaire lève la main ! Personne ? Vraiement ! héhé !

Il y a un exercice simple quand on crée un logo : on regarde le visuel (ou on le montre à d’autre personne), juste le visuel, sans mention de la marque et on essaie de deviner à quoi ce logo fait référence. Si je m’amuse à cela avec ce nouveau logo, je vois plutôt un logo pour une mutuelle, ou quelque chose en rapport avec l’humain, l’aide… ou même un école de danse. Or, Les Mousquetaires, jusqu’à preuve du contraire, c’est quand même de la grande distribution ! Leur grande idée, c’est de se battre contre les prix ! C’est tout de même un concept assez agressif, les couleurs vont d’ailleurs bien avec, c’est dur. Et on se retrouve avec un logo avec plein de courbes (le contraire de l’agressivité donc), assez instable. Et le pire de tout, c’est que le bonhomme (enfin ce que l’on prend pour un bonhomme, hein) et sur le point d’écraser la typo “les Mousquetaires”.

Parlons-en d’ailleurs, de cette typo ! Elle est pas un peu trop fantaisiste ? Elle contraste beaucoup avec le visuel du logo : un peu épaisse, un peu ronde mais soit trop soit pas assez. Et surtout on dirait qu’elle est bien perdu, bien petite à côté de l’imposant bonhomme. Je pense que c’est vraiment dans la typo qu’il aurait fallu installer tout la puissance et la stabilité de la marque, ce qui pour moi n’est pas le cas ici.

Pas besoin de vous faire un dessin, je n’aime pas du tout ce relookage. Je sais bien qu’au bout d’un certain temps, il faut renouveler l’image de la marque, mais là, ça va trop loin. On est perdu ! Pourtant avec les nouvelles publicités sur nos écrans, on était en droit de s’attendre à mieux.

C’est pas le printemps, et pourtant. il y a bien une tête qui fleurit sur les couvertures de nos kiosques : Obama. Il ne se passe pas une semaine sans que sa tête apparaissent sur un magazine. Du Times à Rolling Stone, tout le monde veut sa tête !

Toujours des poses très inspirées… Un regard lointain, de l’espoir, du changement. J’ai un attrait particulier pour l’image retouché un peu à la Warhol. Les couleurs, la simplification du trait et toute la trame derrière sont très intéressantes. Il fait jeune tout de même… très jeune, même. Et cela est d’autant plus flagrant quand on regarde la galerie des portraits des présidents des États-unis sur le site de la maison blanche. Tous des vieux, presque tous les cheveux blancs. Il n’y a que Clinton et Obama qui se démarque.

En tout cas cette série de portrait nous perd un peu… parle-t-on d’une star ou d’un homme politique ? On est un peu perdu là ! Ces photos ont tout de même le mérite d’être belles. Sont-elles retouchées ? Honnêtement, je m’en fous. Cela ne change pas grand chose, puisque de toute façon ce que veulent voir tous les américains c’est une lueur d’espoir dans leurs malheurs. Et tous les artifices possibles n’y feront rien : l’aura que dégage cet homme suffit amplement.

Mais allez faire un petit tour sur le site de la maison blanche. Il est vraiment très bien construit et apparemment il a été mis à jour peu de temps après l’intronisation du nouveau président. Je ne peux pas vous dire s’il est mieux ou moins bien qu’avant, puisqu’il ne m’était jamais venu à l’idée d’aller sur ce site ! Les deux points forts (qui sont totalement futiles, je l’avoue) sont, pour moi, la galerie des présidents et la galerie des animaux de compagnies des familles présidentielles. Mise à part cela, il est très élégant et très facile d’accès. Merci FJ pour l’info !

Et pour finir, piqure de rappel :

Ben voilà, ce soir plus de pause pipi au milieu du film (vive la freebox et sa fonction pause !) sur France Télévision. Alors pour fêter ça et du même coup me diversifier voici une annonce presse ! Bon c’est aussi parce que je n’ai pas trouvé la moindre vidéo de cette foutue pub trop belle, à part sur quelques sites qui ne propose pas de lecteur direct…

J’aime la publicité LG. C’est beau propre et net. Elles me parlent… Et surtout, elles sont cohérentes, les unes après les autres. On retrouve le même monde de technologies, de qualité et d’expressions.

En cadeau Bonux, la publicité pour le Renoir (iPhone-killer ? Mouahahah…), qui donne un bon aperçu de la ligne de communication soutenue par la marque !

Ce qui m’épate surtout, c’est qu’ils arrivent à nous vendre du beau avec un aspirateur !  Toutes ces volutes, ces couleurs… ça n”est absolument pas commun dans une communication pour de l’électroménager ! à titre de comparaison, on peut citer le fameux Dyson qui nous promet un produit de luxe (produit sur fond noir). Malgré cet aspect “luxe”, il ne fait tout de même pas vibrer notre corde sensible et si on le désire, c’est juste pour ses qualités techniques. Alors que ce Kompressor, si on le veut c’est plutôt pour la promesse d’une corvée devenue facile et presque désirable et ceci pas forcément grâce à ses fonctions mais plutôt grâce à l’image qui en ressort.

Par définition, un aspirateur aspire (normalement), il détruit donc… Or cette publicité chamboule cette façon de voir l’aspirateur en le transformant en quelque chose qui crée, qui s’exprime. On crée de la propreté. Alors qu’avant on détruit de la saleté ! Un objet négatif, transformé en objet positif… Forcément efficace ! Mais n’est-ce pas là un amalgame dangereux ? Beaucoup de gens, à mon avis, ne regarde dans un aspirateur que l’aspect utile de l’objet. Je pense qu’un aspirateur moyen se vendraient très bien si on faisait une simple pub avec le pourquoi du comment de son fonctionnement. Alors transformer le produit en objet désirable au même titre que le dernier MP3 à la mode ou le dernier téléphone est peut être un peu dangereux.

Toujours est-il que la publicité fonctionne sur moi ! Je le veux (mais son prix est totalement abusé) ! Mais je veux encore plus le Renoir !

Tout d’abord, on se pose, calme et détendu… on prend délicatement sa souris dans la main droite et on la fait glissé doucement, très doucement sur le bouton lecture ci-dessous… Le reste c’est que du bonheur !

Elle est pas belle la vie ?!

Non, je ne suis pas folle (ou en tout cas pas totalement…). Cette publicité, elle est juste extraordinaire (cette fois-ci je ne rajouterai pas d’adjectif à gogo, je vous laisse faire !).

Je ne l’ai d’abord vu que d’une oreille (ouai, c’est pas facile, mais c’est possible). Mais, mon homme s’est précipité sur YouTube pour la voir et la revoir tellement il la trouvée réussie ! À force de l’entendre rire, je me suis dit qu’il fallait que j’aille la voir !

J’aimais bien les vieilles vieilles pubs de Free. Notamment celle avec la fille qui présente son boitier télévision et qui ne sait même plus quel fil va où tellement il y en a ! Par contre, la série “la meilleure offre depuis…” je n’aime pas trop, j’ai eu du mal à comprendre… Mais je me marre toujours autant avec le gars qui coupe la jambe de son pote !

On doit dire que là, tout de même, il n’y a pas beaucoup de révolution… Toujours le parti pris comique, et un énorme gag. Mais, ça me plait ! J’adore la tête du geekophile de base !

Un bonus, la deuxième :

Bon, soyons un peu plus sérieux tout de même… Cette publicité me plaît parce que je regarde The Big Band Theory, parce que je suis à moitié geek et que j’adore me moquer (très gentiment…) des vrais geeks, parce que je suis chez Free et j’aime ça. Par contre, pour madame Toulemonde, je me demande bien ce qu’elle doit penser de ce FAI qui ne sait faire que des publicités où stupidité rime avec efficacité… ça n’est pas la cible, c’est sûr, mais quand un spot passe à 20h30 sur France 2 (plus pour longtemps, Gniark, Gniark, Gniark…), c’est avant tout madame Toulemonde qui le voit !

L’intérêt pour Free est de toute façon aussi de faire parler de lui, donc plus la publicité est drôle et appréciée plus on en parlera (et moi la première d’ailleurs… je suis faible…) !

Et j’ai un scoop pour vous : le gars, notre gentil geek, il s’apelle Rodolphe ! Ouai, c’est pas vraiment un scoop, mais bon… RDV sur www.free.fr : et cliquez sur découvrir la nouvelle campagne avec Rodolphe. J’aime beaucoup, beaucoup la façon dont ils ont orchestré cette présentation d’ailleurs ! Très geek.