MAAF //Kitchissime !
Tout le monde le sait, le directeur de la Maaf (celui qu’on voit dans la publicité) est mort en janvier. Il a fallu donc en trouver un autre ! Et du coup petit relooking publicitaire ! D’abord voici un des derniers spot TV avec l’ancien directeur :
Cette série de spot TV est vraiment particulière de par son humour et sa mise en scène. Personnellement, je n’approuve pas ce cadre complètement rétro et l’ambiance comédie musicale. Je trouve que ça n’est pas très sérieux. Mais d’un autre côté, la différentiation d’avec la concurrence est franche : si on ne se souvient plus des publicités Axa au bout de quelques jours, celles de la Maaf restent bien en tête. Le message est clair, mais ne m’y connaissant pas en assurances, j’ai plutôt l’impression qu’ils ne font qu’enoncer des évidences : ils mettent le doigt sur un point du contrat qui n’est pas forcément une véritable valeur ajoutée au contrat.
Mais avec le relooking qu’ils viennent de faire… Aie, Aie, Aie ! Encore plus kitch, encore plus niais, encore plus d’humour douteux…
Les costumes des Maafettes sont… atroces. Mais le pire c’est que cela ne sert pas la marque, bien au contraire ! Le nouveau directeur (Bernard Farcy) est loin d’être crédible. Il est sensé incarné l’efficacité (« on l’a choisit pour l’efficacité» , nouvel accroche autour de laquelle tourne les 3 ou 4 spots concernant les « primes efficacité» ), mais pour moi il sera toujours le directeur de la police de Marseille inefficace et in-ordonné du film Taxi (et suivant). Surtout qu’il reprend un peu le même comique de geste qu’il utilisait déjà dans ses précédents films !
Autant la petite phrase du client « je l’aurai un jour, je l’aurai» est pertinente et même essentielle (on rêve tous de l’avoir notre assureur, parce qu’il nous pompe un fric monstrueux tout de même !) au bon fonctionnement de la publicité. Mais tout cet univers ne correspond pas au sérieux de la marque et à notre besoin de confiance envers notre assureur.
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Commentaires (2)
François
22 octobre 2008 à 13:34
Très intéressant comme commentaire. C’est clair que la musique et le style de la pub fait qu’on s’en souvient après contrairement aux autres pubs pour assurance. Mais ça ne suffit à mon avis pas pour lever la suspicion qui plane en permanence sur les assureurs en général.
Akikazu
23 octobre 2008 à 14:04
^^Je m’améliore non ?!
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