Akikazu's World

S’il y a une publicité qu’il faut retenir en ce moment c’est bien la publicité pour Allianz.

Dans cette publicité, on se retrouve dans la tête de Claude. Pour une réunion de ce qu’on pourrait appeler le conseil d’administration ! Et les personnes qui siègent à ce conseil sont les émotions ou des attitudes : la peur, la raison, la passion, l’apparence… Ils découvrent ensemble la transformation d’AGF en Allianz et réagissent selon l’émotion qu’ils représentent.

Je ne vous en ai pas parlé jusqu’à présent, mais cette publicité pour Amaguiz, une assurance où l’on prend (et paye) que ce que l’on veut), je l’avais en horreur. Je ne comprenais pas pourquoi parler de ce choix comme ça, d’utiliser Jean Rochefort… Mais en fait, après plusieurs visualisation, je me rend compte que ce n’est pas si mal.

Ce n’est pas si mal, car on s’en souvient. Ces publicités nous marquent. Jean Rochefort y est en fait pour beaucoup. Ce personnage exhubérant lui va comme un gant. Et à la réflexion, nul autre acteur le remplacerai aussi avantageusement. Tout son comique de geste et de langage me paraissait complètement inapproprié au sujet. Mais en fait, il permet de tenir sur la longueur. Plus je voit ses spot TV, plus je les aime. C’est quand même fou pour une pub, non ?!

Et stratégiquement parlant, le plus produit est très bien mis en valeur. Dans ce monde fortement concurrenciel de l’assurance, Amaguiz se démarque par un nom attrayant et presque ludique, par une image débridée, pleine d’humour (sans tomber dans le lourd et le gras dont fait grande utilisation la Maaf), et par un service largement différent.

C’est cette association de ludisme/innovation qui me parle le plus. D’habitude, je ne pense pas qu’un assureur doit faire de l’humour. Car j’ai besoin d’avoir confiance en lui. Mais là, l’humour est dans l’autre sens : on se moque un peu des habitudes des autres assureurs, à vous vendre un pack et ensuite, c’est fini, pas de négociation possible.

Et après un bref petit tour sur leur site (amaguiz.fr) et bien je me rend compte que cela va plus loin. C’est tout d’abord du « tout internet» . Donc ca devrait plaire au demi-geek comme moi ! Et la plus grosse nouveauté : pas d’engagement de durée !

Et je m’arrête la parce que sinon, on pourrait croire que j’ai été payée pour dire du bien ^^! Moi qui voulais juste parler de la pub, je suis entrain d’être a moitié convaincue d’aller chez eux… Je suis faible…

En ces temps de crise, il est de bon ton de vouloir faire des économies. Et le premier poste à être amputé, c’est la voiture. Notre  assurance auto nous coûte un bras, le carburant n’en parlons pas et en plus notre jolie "titine" subit des dégradations alors qu’elle est bien sagement garée (dernière en date, la protection du rétroviseur et l’essuie glace arrière…).

Alors, nous en avons parlé à notre assureur : "on veut un juste prix !". Dommage pour nous, nous n’avons pas réussi à le convaincre qu’il était trop cher…

Hop, un petit tour sur Google et je découvre Direct Assurance. Beaucoup de promesses apparemment :

Mais le principe est bon ! Je vais donc faire un tour sur le site pour une petite simulation de devis assurance en ligne . Soit mon cas est trop compliqué, soit j’ai raté un truc… impossible d’avoir une simulation sans appeler. Et je n’ai pas envie de perdre mon temps au téléphone avec un charmant commercial qui voudra à tout prix que je m’engage. Moi je veux comparer avant tout ! Malgré ce petit incident, j’aime bien leur site Internet. C’est clair, très bien compartimenté. Et c’est coloré sans être tape-à-l’oeil.

Mais revenons à nos moutons. Leur grande promesse : "Avec Direct Assurance toute l’année vous pouvez économiser jusqu’à 30% sur votre assurance auto ! En plus jusqu’au 15 avril 2009 si vous trouvez moins cher ailleurs, à garanties identiques, Direct Assurance vous offre 2 fois la différence !" Alors, je crois bien que je vais faire une petite infidélité à mon assureur !

Et en plus, ils assurent tout : la maison, la voiture, la moto et la santé ! Une offre très complète et j’en suis sûre, très compétitive.

Et vous, vous changez quand d’assureur ?

Article sponsorisé

Tout le monde le sait, le directeur de la Maaf (celui qu’on voit dans la publicité) est mort en janvier. Il a fallu donc en trouver un autre ! Et du coup petit relooking publicitaire ! D’abord voici un des derniers spot TV avec l’ancien directeur :

Cette série de spot TV est vraiment particulière de par son humour et sa mise en scène. Personnellement, je n’approuve pas ce cadre complètement rétro et l’ambiance comédie musicale. Je trouve que ça n’est pas très sérieux. Mais d’un autre côté, la différentiation d’avec la concurrence est franche : si on ne se souvient plus des publicités Axa au bout de quelques jours, celles de la Maaf restent bien en tête. Le message est clair, mais ne m’y connaissant pas en assurances, j’ai plutôt l’impression qu’ils ne font qu’enoncer des évidences : ils mettent le doigt sur un point du contrat qui n’est pas forcément une véritable valeur ajoutée au contrat.

Mais avec le relooking qu’ils viennent de faire… Aie, Aie, Aie ! Encore plus kitch, encore plus niais, encore plus d’humour douteux…

Les costumes des Maafettes sont… atroces. Mais le pire c’est que cela ne sert pas la marque, bien au contraire ! Le nouveau directeur (Bernard Farcy) est loin d’être crédible. Il est sensé incarné l’efficacité (« on l’a choisit pour l’efficacité» , nouvel accroche autour de laquelle tourne les 3 ou 4 spots concernant les « primes efficacité» ), mais pour moi il sera toujours le directeur de la police de Marseille inefficace et in-ordonné du film Taxi (et suivant). Surtout qu’il reprend un peu le même comique de geste qu’il utilisait déjà dans ses précédents films !

Autant la petite phrase du client « je l’aurai un jour, je l’aurai»  est pertinente et même essentielle (on rêve tous de l’avoir notre assureur, parce qu’il nous pompe un fric monstrueux tout de même !) au bon fonctionnement de la publicité. Mais tout cet univers ne correspond pas au sérieux de la marque et à notre besoin de confiance envers notre assureur.

Une nouvelle publicité, encore, décide de rompre avec le traditionnel « c’est nous qu’on est les meilleurs»  :

Une publicité réalisé par : Publicis Conseil.

D’un premier coup d’œil, cette publicité est banal et pourrait passer totalement inaperçue. Du texte défile à l’écran, dans un sens puis dans l’autre… Quel intérêts ? Et bien ce petit texte, révolutionne tout ! C’est un petit chef d’œuvre de conception-rédaction ! Il passe dans un sens il veut dire quelque chose, mais si on prend tous les bouts de phrase et qu’on les lits dans l’autre sens, alors tout devient clair !

Pour vous éviter de revoir le film des dizaines de fois, je vous mets le texte :

Voila ce que chacun doit se dire
dans l’assurance et les services financiers
nous ne tenons pas toujours nos promesses
personne ne doit penser que
nous pouvons être fiable, disponibles et attentionnés
les clients doivent se dire que
nous sommes peu dignes de confiances, peu impliqués
il serait faux de croire que
nous pouvons faire évoluer les mentalité
mais chez AXA/ nous avons décidé de réinventer notre métier

Ce qui donne dans l’autre sens :

nous pouvons faire évoluer les mentalité
il serait faux de croire que
nous sommes peu dignes de confiances, peu impliqués
les clients doivent se dire que
nous pouvons être fiable, disponibles et attentionnés
personne ne doit penser que
nous ne tenons pas toujours nos promesses
dans l’assurance et les services financiers
Voila ce que chacun doit se dire
AXA

Ne jamais sous estimé le pouvoir des mots !

La simplicité est là, et l’efficacité aussi !

Le message est « encadré»  par AXA, donc la marque est fortement impliquée dans le message et elle nous parle directement, sans artifice, elle se met à nue. Ce qui fait qu’on est concerné et qu’on va écouter. Toute l’attention est focalisée vers le texte et l’ordre dans lequel apparait ce texte. C’est cette « nudité»  qui peut aussi nuire à la publicité car elle ne retiendra pas forcément l’attention de tous les spectateurs (il n’y a pas de couleur dans tous les sens ou d’animation exubérante), mais elle concentrera l’attention de certains par contraste avec les autres publicités.

Et en parlant d’attention et d’inattention, je ferai un petit sujet sur les produits St Michel…

EDIT : Il n’y aura pas de sujet sur les galettes Saint Michel… Aucun site internet, pas trouvé les spots sur nos chers Youtube ou dailyMotion… Donc pas de quoi illustrer mon article… Peut-être une prochaine fois…