Akikazu's World

Attention, vous allez vivre un grand moment de publicité. Silence dans la salle, ouvrez grand vos oreilles et vos mirettes :

Quand cette publicité est passée à la télé hier soir on était en pleine discussion Monsieur et moi. Et tout d’un coup, grand silence…

Enfin, un constructeur automobile avec une publicité original et qui donne vraiment envie. Moi, les démonstration produit, j’en ai ras-le-bol ! Le physique d’une voiture ne me fait plus rêver depuis… depuis jamais en fait ! ^^ Alors les voir débouler sur une route où je n’irai jamais, ça ne m’intéresse pas. À la limite, les voir faire un créneaux en ville dans une petite rue avec une queue de voiture derrière ça me parle plus. Et Suzuki l’a bien compris avec la Swift. Mais il ne s’agit pas la d’une publicité produit, mais bien d’une publicité institutionnelle.

Mais revenons à notre publicité du jour. Citroën change l’ensemble de sa communication et commençant par son logo :

Bon, moi je ne suis pas fan, principalement parce que je n’aime pas beaucoup les logo en 3D (ou pseudo 3D). C’est beau comme ça, mais c’est assez la galère a utiliser tous les jours. M’enfin… Sinon ce relooking est plutôt réussi. J’aime beaucoup la typo « citroën» , plus dynamique et plus moderne et l’ensemble est équilibré. De plus la signature a été revue : « Créative Technologie» . Maintenant c’est officiel : Citroën se place dans les constructeurs premium.

Et de ce nouveau logo découle le nouveau spot TV institutionnel. Dans la même gamme de couleur : rouge, blanc, noir et niveau de gris. Il s’inscrit très bien dans ce temps de crise (réduire, réduire…), mais ne nous plombe pas le moral une fois de plus car il y a une chose qui ne changera pas chez Citroën : la créativité ! Remarquable travail de l’agence H. J’aime beaucoup le principe de la feuille qu’on plis et replie, qui perd à chaque fois de la surface et qui pourtant regorge d’idée… et la mise en scène du logo à partir de gribouillage et schéma se transformant en beau logo très léché est remarquable.

Cette nouvelle ligne de communication et cette annonce d’une nouvelle gamme « DS»  (où DS désigne une certaine qualité et non une nouvelle voiture à part entière) dans un moment aussi difficile pour les constructeurs automobiles vient à point nommé pour relancer cette marque. Reste à savoir si cela plaira à d’autres, et surtout aux possibles acheteurs !

Quand les marques veulent se mettre à la page cela donne ça :

Désolée pour le scan un peu pourri, mais c’est tout ce que j’ai sous la main ! Voilà donc une belle parodie de WoW (World of Warcraft) ! Et on a droit à toute une BD comme ça ! :

Un BD éducative qui plus est ! On notera le « Maman m’a dit que si on joue trop à un jeu, on ne sait plus distinguer la réalité du virtuel !» … Cela laisse sans voix !

Et cela se retrouver sur tous les packagings de Banania depuis octobre… Je ne saisis pas bien ici l’interêt de ce genre de communication, puisque la cible du Banania est plutôt enfant entre 5 et 12 ans… Or le PEGI du jeu WoW est de +12 ans ! Déjà, il y a un hic ! Ensuite, il n’y a vraiement que les petits entre 5 et 10 ans, qui lisent ce qu’il y a derrière la boîte du Banania… Et vu le ton utilisé dans la BD, c’est vraiment pas attractif pour les plus âgés. Je ne pense pas que ceux qui vont lire la BD penseront automatiquement à WoW, puisque il ne connaisse pas le jeu (normalement).

Et le pire, c’est la contradiction présente dans la BD : on montre un jeu sympa, où on rigole, on s’amuse et à la fin, on vous dit que ce n’est pas bien de jouer… Autant ne pas en parler, ça évitera à un tas d’enfant d’être tenté ! Surtout qu’avec ce genre de discours, c’est vraiment une super promo pour WoW !

Banania se veut dans le coup avec cette opération, mais il n’y a pas le moindre site internet de la marque ! Il faudrait donc revoir leur copie. Je préférais tout de même largement, les messages civiques qu’il y avait avant : sur le réchauffement de la planète, le tri des déchets…

Et on ne me demande pas pourquoi j’ai cette fichue boîte : je n’ai pas d’enfant, juste un geek à la maison ^^!

La communication par l’image, ça n’est pas le fort de notre chère république ! Nos logos sont lourds de symboles, de signification, d’histoire. D’accord, c’est important, mais une image plus fraiche de notre France serait aussi la bienvenue ! Voici un petit condensé de ce qu’on peut voir sur les frontons de nos organismes principaux :

C’est droit, durable, fort et pas très folichon tout de même ! Ma préférence va au logo du sénat, mais je regrette que tous ces logos soit enfermés : il n’y a que la Marianne qui ose sortir de son cadre ! Cela donne une impression d’étroitesse d’esprit, il faut que toit soit cadré et rien ne doit en sortir. Il n’y a pas d’interaction avec leur environement : vous ne verrez jamais une Marianne en dehors de son cartouche blanc ! Et pourtant ! Ce sont des organismes à notre service, il ne devraient pas paraitre aussi renfermé !

Eh bien, tout change apparemment, puisque le Conseil Constitutionnel se dote d’un logo, à l’occasion de ses 50 ans. Il s’agit d’une création car il n’y avait jusqu’à maintenant pas de logo pour représenter ce conseil.

Première nouveauté : où sont passé les caractères empatés faits de pleins et de déliés chère à notre France ! Vive la typos droite franche et sûre d’elle ! Cette évolution typographique (déjà entamé avec l’Assemblée Nationale) ajoute du modernisme et de l’assurance.

On peut aussi noter la disparition de tout cadre venant enfermer ce logo. De cette façon, il est plus facile de se l’approprié : il nous paraît à notre portée et non pas sur un piédestale ! Il a une volonté de s’intégrer dans le monde d’aujourd’hui.

Bien sûr, il reprend les couleurs de la France Bleu, Blanc et Rouge. Cela va de soit : elles sont primordiales !

Après, pour le traité graphique, je ne sais pas si cette représentation de la justice soutenant les tables de la lois est très appropriée… Ce trait naïf et humain, hyper stylisé perd beaucoup de son symolisme. On reconnait plus facilement une Marianne que la Justice (ce qui est peut être voulu). Les taches de couleurs ne me semblent pas à leur place et je ne comprend pas ce qu’elles apportent (mis à part les couleurs de la république).

Mais l’ensemble est équilibré, simple et sobre (pour une fois). La typo soutient le graphisme d’une manière élégante et élancée. C’est cohérent, mais extrèmement différents des autres organismes. Alors, à quand une refonte des autres logo ?!

Je ne pouvais absolument pas me passer de faire un second post sur la communication SNCF. Déjà dans la première partie de la communication, le consommateur est un peu dénigré mais dans ce second volet, qui concerne le site « voyage SNCF» , on nous prend encore plus pour des crétins !