Akikazu's World

Premier à se lancer dans les JO de Pékin, EDF démarre fort avec cette campagne mettant en scène Laure Manaudou et d’autres sportifs. Bien sûr le thème est l’énergie « propre» .

Ce spot TV s’inscrit dans une campagne  de grande ampleur (cinéma, presse) où chacun des supports répond aux autres.

Ces annonces presse sont le relais de la campagne TV et cinéma. Elles sont vecteurs de l’engagement d’EDF dans les énergies propres avec comme accroche : « Comme nous, ce sportif aime tirer le meilleur parti de la puissance de l’eau» .

Par association d’idées, le sportif utilise l’eau pour réaliser des exploits, tout comme EDF l’utilise pour créer de l’énergie. Du coup EDF veut hériter de la « noblesse» , du travail, de l’implication du sport au profit de son image et de la qualité de ses services. EDF en profite aussi pour affirmer sont soutien à l’équipe olympique française, dont un de ses salariés en fait partie, en voulant leur transmettre cette énergie propre.

Un quatrième média est ici utilisé : Internet. EDF a mis en place une plateforme sur laquelle on peut retrouver l’actualité du sport, des JO et aussi divers vidéos comme le making-of du spot TV, un blog… Vous pouvez le retrouver à cette adresse : sports.edf.com.

J’aime cette campagne, car sa réalisation est propre, les images sont belles même dans l’effort. C’est un belle campagne institutionnelle, qui utilise des valeurs fortes propres à faire réagir une majeure partie de la cible. Le fait qu’EDF soit le premier à se positionner sur les JO est aussi un atout pour eux, surtout avec une campagne aussi marquante. Elle restera dans nos mémoires bien longtemps !

Cette campagne a été orchestré par Euro RSCG C&O.

Aujourd’hui, il y a deux sujets qui me font réagir : le Tibet et sa relation avec la Chine, et l’euthanasie. D’un côté des hommes qui meurt sans le vouloir et de l’autre une femme qui voulait mourir et on lui reproche…