Akikazu's World

Whoo… voila tout ce que j’ai pu dire en voyant ceci :

Whoo… Je m’attendais pas à ce que Monsieur Meuble change de logo. Il faut dire tout de même qu’il en avait bien besoin. Mais Monsieur Meuble c’est quand même le comble du meuble « authentique»  pâles copies des meubles de nos grand-mères. Je me souviens m’être baladé plusieurs fois dans leurs allées en en trouvant pas grand chose à mon goût : trop vieux, trop compliqué, trop coloré…

Alors voir ce changement de discours complètement radical, ça me coupe… ! Mais dans le bon sens du terme. J’aime beaucoup, beaucoup cette nouvelle approche de la marque. C’est actuel sans en faire trop, moderne et agréable. C’est zen, simple et pourtant assez sophistiqué quelque part.

J’aime beaucoup les nouvelles couleurs, elles sont harmonieuses et devraient vieillir assez bien. Oui parce que si c’est beau maintenant, l’idéal est que ce le soit encore dans quelques années. Un changement de logo ne doit pas être pris à la légère : cela doit être pérenne. Il me semble qu’on évalue à une dizaine d’année la longévité d’un logo. Ce n’est donc pas rien. Or je pense que cela est réussi.

ça me donne envie ! (Bon par contre, pour les prix c’est pas Ikéa…). D’ailleurs le site en lui-même est très sympa. Un peu lent peut-être, mais l’essentiel est là. Il ne reste plus qu’à faire un effort sur la qualité des photos. Même si c’est du web, leur compression est assez peu valorisante.

Si quelqu’un a des infos sur l’agence qui a réalisé ce logo, je suis preneuse !

Attention, vous allez vivre un grand moment de publicité. Silence dans la salle, ouvrez grand vos oreilles et vos mirettes :

Quand cette publicité est passée à la télé hier soir on était en pleine discussion Monsieur et moi. Et tout d’un coup, grand silence…

Enfin, un constructeur automobile avec une publicité original et qui donne vraiment envie. Moi, les démonstration produit, j’en ai ras-le-bol ! Le physique d’une voiture ne me fait plus rêver depuis… depuis jamais en fait ! ^^ Alors les voir débouler sur une route où je n’irai jamais, ça ne m’intéresse pas. À la limite, les voir faire un créneaux en ville dans une petite rue avec une queue de voiture derrière ça me parle plus. Et Suzuki l’a bien compris avec la Swift. Mais il ne s’agit pas la d’une publicité produit, mais bien d’une publicité institutionnelle.

Mais revenons à notre publicité du jour. Citroën change l’ensemble de sa communication et commençant par son logo :

Bon, moi je ne suis pas fan, principalement parce que je n’aime pas beaucoup les logo en 3D (ou pseudo 3D). C’est beau comme ça, mais c’est assez la galère a utiliser tous les jours. M’enfin… Sinon ce relooking est plutôt réussi. J’aime beaucoup la typo « citroën» , plus dynamique et plus moderne et l’ensemble est équilibré. De plus la signature a été revue : « Créative Technologie» . Maintenant c’est officiel : Citroën se place dans les constructeurs premium.

Et de ce nouveau logo découle le nouveau spot TV institutionnel. Dans la même gamme de couleur : rouge, blanc, noir et niveau de gris. Il s’inscrit très bien dans ce temps de crise (réduire, réduire…), mais ne nous plombe pas le moral une fois de plus car il y a une chose qui ne changera pas chez Citroën : la créativité ! Remarquable travail de l’agence H. J’aime beaucoup le principe de la feuille qu’on plis et replie, qui perd à chaque fois de la surface et qui pourtant regorge d’idée… et la mise en scène du logo à partir de gribouillage et schéma se transformant en beau logo très léché est remarquable.

Cette nouvelle ligne de communication et cette annonce d’une nouvelle gamme « DS»  (où DS désigne une certaine qualité et non une nouvelle voiture à part entière) dans un moment aussi difficile pour les constructeurs automobiles vient à point nommé pour relancer cette marque. Reste à savoir si cela plaira à d’autres, et surtout aux possibles acheteurs !

Bon, ce que vous allez voir plus bas, peut choquer. Je tiens à vous prévenir, car les âmes sensibles pourrait ne par résister…

Voila… Oui, ça pique les yeux !

Sur le principe, je ne suis pas contre : il est vrai que nos mousquetaires avaient besoin d’un sérieux relooking. Mais là ! Ok, c’est dynamique. Ok, c’est jeune. Ok, c’est les couleurs des mousquetaires. Mais… Si on s’amuse à retirer juste la typo, et bien on ne sait plus de quoi on parle. Celui qui reconnait un mousquetaire lève la main ! Personne ? Vraiement ! héhé !

Il y a un exercice simple quand on crée un logo : on regarde le visuel (ou on le montre à d’autre personne), juste le visuel, sans mention de la marque et on essaie de deviner à quoi ce logo fait référence. Si je m’amuse à cela avec ce nouveau logo, je vois plutôt un logo pour une mutuelle, ou quelque chose en rapport avec l’humain, l’aide… ou même un école de danse. Or, Les Mousquetaires, jusqu’à preuve du contraire, c’est quand même de la grande distribution ! Leur grande idée, c’est de se battre contre les prix ! C’est tout de même un concept assez agressif, les couleurs vont d’ailleurs bien avec, c’est dur. Et on se retrouve avec un logo avec plein de courbes (le contraire de l’agressivité donc), assez instable. Et le pire de tout, c’est que le bonhomme (enfin ce que l’on prend pour un bonhomme, hein) et sur le point d’écraser la typo « les Mousquetaires» .

Parlons-en d’ailleurs, de cette typo ! Elle est pas un peu trop fantaisiste ? Elle contraste beaucoup avec le visuel du logo : un peu épaisse, un peu ronde mais soit trop soit pas assez. Et surtout on dirait qu’elle est bien perdu, bien petite à côté de l’imposant bonhomme. Je pense que c’est vraiment dans la typo qu’il aurait fallu installer tout la puissance et la stabilité de la marque, ce qui pour moi n’est pas le cas ici.

Pas besoin de vous faire un dessin, je n’aime pas du tout ce relookage. Je sais bien qu’au bout d’un certain temps, il faut renouveler l’image de la marque, mais là, ça va trop loin. On est perdu ! Pourtant avec les nouvelles publicités sur nos écrans, on était en droit de s’attendre à mieux.

Je sais que pour ce coup là je suis carrément à la ramasse (ou alors en avance pour les prochains !)… mais, j’avais envie de vous parler des logos des JO. J’ai réussi à remonter jusqu’en 1972, jeux d’été et d’hiver confondus. Et il en est ressorti quelque chose d’assez interessant :

Bon alors là, vous me détestez… Les images doivent être assez lourde à charger… Mais en même temps, ça vaut le coup, non ?!

Ce qu’on remarque au premier coup d’œil, c’est que chaque pays, voir chaque ville se retrouve dans le logo des JO. Ce qui est normal, c’est sûr. Mais cela va plus loin aussi : il y a un message particulier dans chaque logo. À Athènes, c’est  plutôt l’idée de victoire qui est mise en avant avec la couronne de laurier. À Nagano c’est la multiplicité du sport… Et des fois cela va même un peu plus loin comme avec le logo de Moscou (1980) : on dirait presque une apologie du communisme !

On peut aussi remarquer que le style des logos évolu fortement au cours des années, tout en restant un peu en avance sur son temps à chaque fois. Le logo de Montréal (1976) est d’ailleurs plus « moderne»  que celui d’Athènes (2004). À chaque fois, un effort est fait pour en faire une œuvre originale. Celui de Londres (2012) crée une vrai rupture dans cette suite, tout comme le logo de munich (1972). Ils sont tout deux de coloris largement différent des autres. La tendance majeur est au rouge et au bleu, mais Munich fait dans le noir et blanc et Londres dans le rose fuchsia et le jaune. Ce dernier fait d’ailleurs beaucoup de vagues car, pour certain il est trop « tag» , trop flashy. Mais je trouve qu’il représente bien la ville de Londres avec sa dynamique et son ambiance hors du commun.

Ma préférence va pourtant au logo de Turin (2006). J’adore ce treillis avec l’effet de pente, de vitesse et de relief qui s’en dégage. Pour moi il représente bien les JO, mais peut-être que cette fois-ci les valeurs de la ville sont moins présente…

La communication par l’image, ça n’est pas le fort de notre chère république ! Nos logos sont lourds de symboles, de signification, d’histoire. D’accord, c’est important, mais une image plus fraiche de notre France serait aussi la bienvenue ! Voici un petit condensé de ce qu’on peut voir sur les frontons de nos organismes principaux :

C’est droit, durable, fort et pas très folichon tout de même ! Ma préférence va au logo du sénat, mais je regrette que tous ces logos soit enfermés : il n’y a que la Marianne qui ose sortir de son cadre ! Cela donne une impression d’étroitesse d’esprit, il faut que toit soit cadré et rien ne doit en sortir. Il n’y a pas d’interaction avec leur environement : vous ne verrez jamais une Marianne en dehors de son cartouche blanc ! Et pourtant ! Ce sont des organismes à notre service, il ne devraient pas paraitre aussi renfermé !

Eh bien, tout change apparemment, puisque le Conseil Constitutionnel se dote d’un logo, à l’occasion de ses 50 ans. Il s’agit d’une création car il n’y avait jusqu’à maintenant pas de logo pour représenter ce conseil.

Première nouveauté : où sont passé les caractères empatés faits de pleins et de déliés chère à notre France ! Vive la typos droite franche et sûre d’elle ! Cette évolution typographique (déjà entamé avec l’Assemblée Nationale) ajoute du modernisme et de l’assurance.

On peut aussi noter la disparition de tout cadre venant enfermer ce logo. De cette façon, il est plus facile de se l’approprié : il nous paraît à notre portée et non pas sur un piédestale ! Il a une volonté de s’intégrer dans le monde d’aujourd’hui.

Bien sûr, il reprend les couleurs de la France Bleu, Blanc et Rouge. Cela va de soit : elles sont primordiales !

Après, pour le traité graphique, je ne sais pas si cette représentation de la justice soutenant les tables de la lois est très appropriée… Ce trait naïf et humain, hyper stylisé perd beaucoup de son symolisme. On reconnait plus facilement une Marianne que la Justice (ce qui est peut être voulu). Les taches de couleurs ne me semblent pas à leur place et je ne comprend pas ce qu’elles apportent (mis à part les couleurs de la république).

Mais l’ensemble est équilibré, simple et sobre (pour une fois). La typo soutient le graphisme d’une manière élégante et élancée. C’est cohérent, mais extrèmement différents des autres organismes. Alors, à quand une refonte des autres logo ?!