Akikazu's World

Bien sûr j’ai regardé la cérémonie de JO cette année… comme à chaque fois en fait ! Hier soir, ce fut grandiose ! À la hauteur de la démesure du pays !

Je ne me souviens plus très bien des dernières cérémonies d’ouverture de JO, mais j’ai l’impression que celle ci a été la plus belle, la plus représentative du pays et la plus riche en émotion. Des couleurs partout, harmonieuses et lumineuses. Chaque détail a été très soigné, pas un seul accrochage. Des costumes époustouflants… Ce qui m’a le plus impressionné, c’est toute la coordination des figurants : ils avaient beau être des milliers sur ce stade, on aurait dit qu’il pensaient et agissaient comme un seul homme. Et même dans ce qu’il me semblaient être un balai de machines bien coordonné, c’était des hommes qui actionnait chaque élément.

Et cet allumage grandiose de la flamme ! Bon, je suis complètement fan, j’avoue ! J’ai encore des étoiles pleins les yeux… On a beau dire, les chinois ont réalisé un exploit et ont su allier modernité et tradition. Des instrument de musique classique chinoise côtoyaient des prouesses technologique (le rouleau lumineux fait de millions de LED). Et ces visages ! Je me doute bien que chaque figurant a été sélectionné pour que nous puissions avoir la meilleur image de la chine, mais ces enfants parés des costumes de chacun des 56 minorités chinoise étaient si beau, si plein d’émotion… J’avais presque l’impression de retourner dans mon livre d’affiche de propagande… !

Et ce peuple entier qui soutient les jeux.

Les anneaux olympique gravés dans les champs aux alentours de pékin. Les nouvelles coupes de cheveux à la mode pour les jeunes garçons : tout tourne autour des jeux. Pendant trois semaines, ils ne vivront qu’au travers des jeux. Il ne peut en ressortir que du bien !

Et c’est bel et bien les chinois qui ont inventés la poudre et le feux d’artifice !

En ce beau jour d’ouverture des JO 2008 à Pékin (8 aout 2008 : bonheur, chance et richesse selon les croyances chinoise le 8 est le chiffre du bonheur), je vais vous parler d’un livre que j’ai récemment acquis :

J’ai completement flashé sur ce livre. Bizarrement, il me fait encore plus aimer la chine. Je crois que le pouvoir de ces affiches est encore bien présent ! Tous ces beaux visages, nobles et courageux… toute cette joie de vivre… tout cet acharnement au travail… Je ne peux qu’admirer la force de ces images. Et comprendre aussi les chinois : il y a tant de promesse dans ces affiches, tant d’espoir dans une vie heureuse ! Je sais très bien toute l’hypocrisie qu’il y a derrière, tous les mensonges et les manipulations. Mais mettez vous a la place d’un paysan sans éducation, comment va-t-il réagir face à ces images ? Certains allait même jusqu’à les collectionner. D’autres voulait être sur les affiches depuis leur plus tendre enfance.

Ce pouvoir de l’image n’est vraiment pas à négliger. Nous (publicitaire), qui utilisons tous les jours des images pour vous faire réagir par rapport à un produit, une marque, avons nous ce même pouvoir ? Il y a déjà, grâce à la publicité (au sens élargi : magazine, affiche…), depuis des années une dictature de la « femme élégante» . Jusqu’où irons nous ? D’une certaine manière, notre action n’est pas très loin de la propagande… nous poussons à la consomation, nous donnons une certaine image de la société. Certains dirons que la publicité est le reflet de la société, mais n’y a-t-il pas une interaction entre publicité et société ? Les liens sont dans les deux sens !

Juste pour le plaisir des yeux, voici quelques images d’une société utopique :

Face à un gouvernement aussi hypocrite par le passé, et presque toujours autant maintenant, beaucoup de monde se pose la question de boycotter les JO. Mais les JO sont une fête purement sportive. Si nous ne nous entendons pas sur un plan politique, ayons au moins la décence (voir même l’humanité) de se mesurer à nos égaux en toute franchise, sous le signe du Fair-play !

Premier à se lancer dans les JO de Pékin, EDF démarre fort avec cette campagne mettant en scène Laure Manaudou et d’autres sportifs. Bien sûr le thème est l’énergie « propre» .

Ce spot TV s’inscrit dans une campagne  de grande ampleur (cinéma, presse) où chacun des supports répond aux autres.

Ces annonces presse sont le relais de la campagne TV et cinéma. Elles sont vecteurs de l’engagement d’EDF dans les énergies propres avec comme accroche : « Comme nous, ce sportif aime tirer le meilleur parti de la puissance de l’eau» .

Par association d’idées, le sportif utilise l’eau pour réaliser des exploits, tout comme EDF l’utilise pour créer de l’énergie. Du coup EDF veut hériter de la « noblesse» , du travail, de l’implication du sport au profit de son image et de la qualité de ses services. EDF en profite aussi pour affirmer sont soutien à l’équipe olympique française, dont un de ses salariés en fait partie, en voulant leur transmettre cette énergie propre.

Un quatrième média est ici utilisé : Internet. EDF a mis en place une plateforme sur laquelle on peut retrouver l’actualité du sport, des JO et aussi divers vidéos comme le making-of du spot TV, un blog… Vous pouvez le retrouver à cette adresse : sports.edf.com.

J’aime cette campagne, car sa réalisation est propre, les images sont belles même dans l’effort. C’est un belle campagne institutionnelle, qui utilise des valeurs fortes propres à faire réagir une majeure partie de la cible. Le fait qu’EDF soit le premier à se positionner sur les JO est aussi un atout pour eux, surtout avec une campagne aussi marquante. Elle restera dans nos mémoires bien longtemps !

Cette campagne a été orchestré par Euro RSCG C&O.