Akikazu's World

Après mon dernier article concernant Schweppes, je me devait de parler de cette fameuse publicité qui fait débat depuis quelques jours :

Le Coca Zéro et moi, c’est une grande histoire d’amour… Oui passque le Coca normal c’est bon, mais c’est trop sucré. Par contre j’ai jamais trop aimé les pubs Coca Zéro… un peu plat, pas d’univers, pas de quoi faire rêver… Jusqu’à ça :

Bon, d’accord, c’est du grand n’importe quoi. Mais c’est vraiment drôle. J’aime l’ambiance, j’aime la mise en scène et je ne comprend pas bien le rapport avec le produit (oui passque le Coca Zéro ça ne rend pas surhumain ni-même agent secret en mission…

Bon c’est toujours un produit de mec, mais en même temps, il le trouve dans le frigo de sa copine… Et peut-être qu’elle ne l’a pas acheté rien que pour lui ! En fait cette canette de coca remplace tous les gadget de James Bond, c’est Ze gadget, celui qui te sauve la vie…

C’est quand même un sacré changement de ton par rapport aux premières pubs avec ce défilé de mecs buvant du Coca Zéro. Des mecs bien, jeunes et « je m’en fouttiste» . Là on a un mec cool, sympa, dragueur (j’adore son petit regard en coin juste avant qu’il ne saute) qui vit la vie à plein tube.

Et le final est énorme : explosions dans tous les sens, les hélico qui s’éloignent… « l’impossible devient possible» â€¦

Par contre est-ce que ça me donne envie de boire du Coca… ben non… suis pas dans le cible, suis une fiiiilllle… ! Bouh…

Je ne vous en ai pas parlé jusqu’à présent, mais cette publicité pour Amaguiz, une assurance où l’on prend (et paye) que ce que l’on veut), je l’avais en horreur. Je ne comprenais pas pourquoi parler de ce choix comme ça, d’utiliser Jean Rochefort… Mais en fait, après plusieurs visualisation, je me rend compte que ce n’est pas si mal.

Ce n’est pas si mal, car on s’en souvient. Ces publicités nous marquent. Jean Rochefort y est en fait pour beaucoup. Ce personnage exhubérant lui va comme un gant. Et à la réflexion, nul autre acteur le remplacerai aussi avantageusement. Tout son comique de geste et de langage me paraissait complètement inapproprié au sujet. Mais en fait, il permet de tenir sur la longueur. Plus je voit ses spot TV, plus je les aime. C’est quand même fou pour une pub, non ?!

Et stratégiquement parlant, le plus produit est très bien mis en valeur. Dans ce monde fortement concurrenciel de l’assurance, Amaguiz se démarque par un nom attrayant et presque ludique, par une image débridée, pleine d’humour (sans tomber dans le lourd et le gras dont fait grande utilisation la Maaf), et par un service largement différent.

C’est cette association de ludisme/innovation qui me parle le plus. D’habitude, je ne pense pas qu’un assureur doit faire de l’humour. Car j’ai besoin d’avoir confiance en lui. Mais là, l’humour est dans l’autre sens : on se moque un peu des habitudes des autres assureurs, à vous vendre un pack et ensuite, c’est fini, pas de négociation possible.

Et après un bref petit tour sur leur site (amaguiz.fr) et bien je me rend compte que cela va plus loin. C’est tout d’abord du « tout internet» . Donc ca devrait plaire au demi-geek comme moi ! Et la plus grosse nouveauté : pas d’engagement de durée !

Et je m’arrête la parce que sinon, on pourrait croire que j’ai été payée pour dire du bien ^^! Moi qui voulais juste parler de la pub, je suis entrain d’être a moitié convaincue d’aller chez eux… Je suis faible…

Bien que m’intéressant de très près à la pub, je n’avais jamais été intéressée par les personnages de la pub. Et quand j’ai appris qu’il y avait un reportage sur France 3 consacré à Marcel Bleustein-Blanchet, j’ai sauté sur l’occasion d’en savoir plus à son sujet.

Eh bien cet homme à fait beaucoup, beaucoup de chose ! Parti de rien, il a tout de même crée l’agence de communication internationale Publicis. Et je croyais que cela s’arrêtait là. Mais, Régie Presse, Radio Cité, le drugstore… c’est lui. La publicité à la radio, c’est lui. Les slogans de notre enfance (ou plutôt celle de nos parents), c’est lui. La publicité au cinéma, c’est lui…

Ce qui m’a le plus frappé, c’est sa capacité à la création. Il est parti de rien et il a construit une agence. Cette agence, il l’a saboté pour qu’elle ne tombe pas aux mains des allemands pendant la guerre. Et après cette guerre, il l’a reconstruite, il est reparti à zéro. Il l’a développé, il en a fait quelque chose de plus grand encore et elle a brûlé. Mais, loin de se décourager, il l’a reconstruite, une nouvelle fois. Malgré toutes les tuiles qui lui sont tombées dessus il a continué son rêve. Je trouve cela admirable. Une volonté de fer.

On lui doit quelque part les collants Dim. À l’origine ces collants s’appelaient »  les collants Dimanche» . Mais ils ne se vendaient pas, malgré la publicité… Et Marcel Bleustein-Blanchet à juste conseillé au dirigeant des collants Dimanche de renommer les collants « Dim» , car le dimanche est trop évocateur de religion, de tradition…

Ce que j’aurai aimé voir de plus, c’est les différentes campagnes emblématiques qu’il a mené. Mais en même temps, le documentaire est consacré à l’homme avant tout. En tout cas, il est à voir !

Attention, vous allez vivre un grand moment de publicité. Silence dans la salle, ouvrez grand vos oreilles et vos mirettes :

Quand cette publicité est passée à la télé hier soir on était en pleine discussion Monsieur et moi. Et tout d’un coup, grand silence…

Enfin, un constructeur automobile avec une publicité original et qui donne vraiment envie. Moi, les démonstration produit, j’en ai ras-le-bol ! Le physique d’une voiture ne me fait plus rêver depuis… depuis jamais en fait ! ^^ Alors les voir débouler sur une route où je n’irai jamais, ça ne m’intéresse pas. À la limite, les voir faire un créneaux en ville dans une petite rue avec une queue de voiture derrière ça me parle plus. Et Suzuki l’a bien compris avec la Swift. Mais il ne s’agit pas la d’une publicité produit, mais bien d’une publicité institutionnelle.

Mais revenons à notre publicité du jour. Citroën change l’ensemble de sa communication et commençant par son logo :

Bon, moi je ne suis pas fan, principalement parce que je n’aime pas beaucoup les logo en 3D (ou pseudo 3D). C’est beau comme ça, mais c’est assez la galère a utiliser tous les jours. M’enfin… Sinon ce relooking est plutôt réussi. J’aime beaucoup la typo « citroën» , plus dynamique et plus moderne et l’ensemble est équilibré. De plus la signature a été revue : « Créative Technologie» . Maintenant c’est officiel : Citroën se place dans les constructeurs premium.

Et de ce nouveau logo découle le nouveau spot TV institutionnel. Dans la même gamme de couleur : rouge, blanc, noir et niveau de gris. Il s’inscrit très bien dans ce temps de crise (réduire, réduire…), mais ne nous plombe pas le moral une fois de plus car il y a une chose qui ne changera pas chez Citroën : la créativité ! Remarquable travail de l’agence H. J’aime beaucoup le principe de la feuille qu’on plis et replie, qui perd à chaque fois de la surface et qui pourtant regorge d’idée… et la mise en scène du logo à partir de gribouillage et schéma se transformant en beau logo très léché est remarquable.

Cette nouvelle ligne de communication et cette annonce d’une nouvelle gamme « DS»  (où DS désigne une certaine qualité et non une nouvelle voiture à part entière) dans un moment aussi difficile pour les constructeurs automobiles vient à point nommé pour relancer cette marque. Reste à savoir si cela plaira à d’autres, et surtout aux possibles acheteurs !