Akikazu's World

Encore deux jeux sont venus rejoindre ma ludothèque spécial Kinect ! Et donc, cette fois-ci, je vous parle de Kinect Sports. C’était mon coup de cœur quand j’ai testé Kinect au G3. Et c’est toujours un jeu que j’aime beaucoup, beaucoup ! On ne peut s’empêcher de penser à la Wii et son Wii Sports, le parallèle est facile à faire. Alors oui, ce jeu Kinect est un peu une copie du jeu Wii. Mais il se démarque quand même sur certains point. Explications !

Je sais que pour ce coup là je suis carrément à la ramasse (ou alors en avance pour les prochains !)… mais, j’avais envie de vous parler des logos des JO. J’ai réussi à remonter jusqu’en 1972, jeux d’été et d’hiver confondus. Et il en est ressorti quelque chose d’assez interessant :

Bon alors là, vous me détestez… Les images doivent être assez lourde à charger… Mais en même temps, ça vaut le coup, non ?!

Ce qu’on remarque au premier coup d’œil, c’est que chaque pays, voir chaque ville se retrouve dans le logo des JO. Ce qui est normal, c’est sûr. Mais cela va plus loin aussi : il y a un message particulier dans chaque logo. À Athènes, c’est  plutôt l’idée de victoire qui est mise en avant avec la couronne de laurier. À Nagano c’est la multiplicité du sport… Et des fois cela va même un peu plus loin comme avec le logo de Moscou (1980) : on dirait presque une apologie du communisme !

On peut aussi remarquer que le style des logos évolu fortement au cours des années, tout en restant un peu en avance sur son temps à chaque fois. Le logo de Montréal (1976) est d’ailleurs plus « moderne»  que celui d’Athènes (2004). À chaque fois, un effort est fait pour en faire une œuvre originale. Celui de Londres (2012) crée une vrai rupture dans cette suite, tout comme le logo de munich (1972). Ils sont tout deux de coloris largement différent des autres. La tendance majeur est au rouge et au bleu, mais Munich fait dans le noir et blanc et Londres dans le rose fuchsia et le jaune. Ce dernier fait d’ailleurs beaucoup de vagues car, pour certain il est trop « tag» , trop flashy. Mais je trouve qu’il représente bien la ville de Londres avec sa dynamique et son ambiance hors du commun.

Ma préférence va pourtant au logo de Turin (2006). J’adore ce treillis avec l’effet de pente, de vitesse et de relief qui s’en dégage. Pour moi il représente bien les JO, mais peut-être que cette fois-ci les valeurs de la ville sont moins présente…

En ce beau jour d’ouverture des JO 2008 à Pékin (8 aout 2008 : bonheur, chance et richesse selon les croyances chinoise le 8 est le chiffre du bonheur), je vais vous parler d’un livre que j’ai récemment acquis :

J’ai completement flashé sur ce livre. Bizarrement, il me fait encore plus aimer la chine. Je crois que le pouvoir de ces affiches est encore bien présent ! Tous ces beaux visages, nobles et courageux… toute cette joie de vivre… tout cet acharnement au travail… Je ne peux qu’admirer la force de ces images. Et comprendre aussi les chinois : il y a tant de promesse dans ces affiches, tant d’espoir dans une vie heureuse ! Je sais très bien toute l’hypocrisie qu’il y a derrière, tous les mensonges et les manipulations. Mais mettez vous a la place d’un paysan sans éducation, comment va-t-il réagir face à ces images ? Certains allait même jusqu’à les collectionner. D’autres voulait être sur les affiches depuis leur plus tendre enfance.

Ce pouvoir de l’image n’est vraiment pas à négliger. Nous (publicitaire), qui utilisons tous les jours des images pour vous faire réagir par rapport à un produit, une marque, avons nous ce même pouvoir ? Il y a déjà, grâce à la publicité (au sens élargi : magazine, affiche…), depuis des années une dictature de la « femme élégante» . Jusqu’où irons nous ? D’une certaine manière, notre action n’est pas très loin de la propagande… nous poussons à la consomation, nous donnons une certaine image de la société. Certains dirons que la publicité est le reflet de la société, mais n’y a-t-il pas une interaction entre publicité et société ? Les liens sont dans les deux sens !

Juste pour le plaisir des yeux, voici quelques images d’une société utopique :

Face à un gouvernement aussi hypocrite par le passé, et presque toujours autant maintenant, beaucoup de monde se pose la question de boycotter les JO. Mais les JO sont une fête purement sportive. Si nous ne nous entendons pas sur un plan politique, ayons au moins la décence (voir même l’humanité) de se mesurer à nos égaux en toute franchise, sous le signe du Fair-play !

Premier à se lancer dans les JO de Pékin, EDF démarre fort avec cette campagne mettant en scène Laure Manaudou et d’autres sportifs. Bien sûr le thème est l’énergie « propre» .

Ce spot TV s’inscrit dans une campagne  de grande ampleur (cinéma, presse) où chacun des supports répond aux autres.

Ces annonces presse sont le relais de la campagne TV et cinéma. Elles sont vecteurs de l’engagement d’EDF dans les énergies propres avec comme accroche : « Comme nous, ce sportif aime tirer le meilleur parti de la puissance de l’eau» .

Par association d’idées, le sportif utilise l’eau pour réaliser des exploits, tout comme EDF l’utilise pour créer de l’énergie. Du coup EDF veut hériter de la « noblesse» , du travail, de l’implication du sport au profit de son image et de la qualité de ses services. EDF en profite aussi pour affirmer sont soutien à l’équipe olympique française, dont un de ses salariés en fait partie, en voulant leur transmettre cette énergie propre.

Un quatrième média est ici utilisé : Internet. EDF a mis en place une plateforme sur laquelle on peut retrouver l’actualité du sport, des JO et aussi divers vidéos comme le making-of du spot TV, un blog… Vous pouvez le retrouver à cette adresse : sports.edf.com.

J’aime cette campagne, car sa réalisation est propre, les images sont belles même dans l’effort. C’est un belle campagne institutionnelle, qui utilise des valeurs fortes propres à faire réagir une majeure partie de la cible. Le fait qu’EDF soit le premier à se positionner sur les JO est aussi un atout pour eux, surtout avec une campagne aussi marquante. Elle restera dans nos mémoires bien longtemps !

Cette campagne a été orchestré par Euro RSCG C&O.